中國是“世界玩具工廠”，生產(chǎn)了全球約70%的玩具。近年來，脫胎于傳統(tǒng)玩具制造的潮玩產(chǎn)業(yè)迅速崛起，成為行業(yè)新的增長點(diǎn)。為更好統(tǒng)籌產(chǎn)業(yè)發(fā)展，7月25日，“廣東省玩具協(xié)會(huì)潮玩分會(huì)成立大會(huì)”在廣州隆重舉行。潮玩分會(huì)的成立將有助于探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，打通潮玩產(chǎn)業(yè)上中下游鏈條，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)資源整合，推動(dòng)潮玩產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。【了解詳情】 成立大會(huì)同期舉辦“潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇暨資源對(duì)接會(huì)”，主辦方邀請(qǐng)媒體、渠道、品牌、設(shè)計(jì)等方面嘉賓帶來多場主題演講。其中，中外玩具全媒體中心新媒體總監(jiān)李實(shí)耀發(fā)布《2024全球潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（簡稱《報(bào)告》），分享潮玩的全球形勢和最新趨勢。以下為《報(bào)告》精選內(nèi)容第一部分，重點(diǎn)介紹中國潮玩產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀（第二部分【潮玩出海】明天繼續(xù)刊出）。
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01
什么是“潮玩”
主要面向14+青少年及成年人，具備潮流文化元素或時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)的玩具，即為“潮玩”。
02
潮玩市場概況
▌消費(fèi)群體：在中國潮玩市場規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，潮玩產(chǎn)業(yè)客戶數(shù)量和消費(fèi)額也不斷上升。根據(jù) Credit Suisse 數(shù)據(jù)，中國潮流玩具付費(fèi)消費(fèi)者數(shù)量預(yù)計(jì)在 2025 和 2030 年將分別達(dá)到 0.40 和 0.49 億。潮玩消費(fèi)者在潮流玩具上的月消費(fèi)額從 2015 年的 27 元上升到2020 年的 81 元，預(yù)計(jì)在 2025 和 2030 年將達(dá)到 194 元（2323元/年）和 254 元（3048元/年）。
03
潮玩產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀
?上游?IP打造/運(yùn)營
IP 可以說是潮玩產(chǎn)業(yè)生態(tài)最重要的部分，絕大部分的潮玩產(chǎn)品都有IP的加持，并貫穿于產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。目前在大眾潮玩領(lǐng)域，IP主要包括形象IP和內(nèi)容IP兩大類。
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?下游?渠道/營銷
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以上是《報(bào)告》國內(nèi)潮玩產(chǎn)業(yè)鏈部分的基本情況。潮玩企業(yè)在加速滲透國內(nèi)市場的同時(shí)，也在海外市場積極尋求增長空間，明天繼續(xù)帶來【潮玩出海】部分的精選內(nèi)容。
▍來源：中外玩具全媒體中心 文/編輯：李實(shí)耀/秦粵/Jane
