奧飛娛樂將主營業務劃分為IP內容業務以及實體產業兩大板塊。其中實體產業包括：嬰童業務（基于0-3 歲幼童的用品需求）、兒童玩具業務（基于3-12歲兒童的娛樂、教育需求）和潮玩業務（基于12+青少年、年輕人的情緒消費需求）。報告顯示，企業去年玩具業務（即兒童玩具和潮玩）實現營收為10.26億元，同比下滑12.13%，占總營收的比例從上年的42.62%下降到本期的37.77%；毛利率為40.08%，較上年同期下降了3%。
在傳統兒童玩具方面，奧飛娛樂主要通過奧迪雙鉆、維思積木雙線并行，以差異化定位、資源共享、聯合營銷等策略，滿足不同年齡段消費群體的玩樂需求。其中，奧迪雙鉆品牌推出了“超級飛俠”“巴啦啦小魔仙”“鎧甲勇士”“量子戰隊”“爆裂飛車”等重點玩具衍生品項目，拓展了IP卡牌品類，如鎧甲勇士-戰神版第二彈卡牌系列；積極探索更多外部合作模式，聯動“小馬寶莉”“三麗鷗”“變形金剛”外部IP打造一系列衍生產品，如變形金剛人偶系列等。
2021年，奧飛娛樂孵化潮玩品牌玩點無限，以年輕群體為目標用戶，陸續打造了疊疊樂、盲盒、糖果粒等主要產品品類。報告期內，玩點無限除了基于“喜羊羊與灰太狼”等自有IP開發產品外，還與米哈游、疊紙、網易、B站、騰訊、阿里娛、起重集、奇萌盾甲、雙葉社等合作，陸續推出了“崩壞：星穹鐵道”“未定事件簿”“戀與制作人”“第五人格”“蛋仔派對”“天官賜?！薄巴跽邩s耀”“三麗鷗”“粉紅兔子”“暹羅厘普”“蠟筆小新”等IP主題產品。其中，崩壞：星穹鐵道疊疊樂系列更是去年的市場爆款。
同時，奧飛娛樂還協同三福百貨、名創優品、凱藍、雜物社、KKV、X11 等知名潮玩渠道，增加產品的覆蓋面和可觸及性；得益于打造了更多玩法、趣味性更強的產品，#玩點疊疊樂#、#玩點無限#等話題在微博、小紅書、B 站、抖音等平臺全網曝光量超過一億次。
此外，該公司持續優化完善“IP+AI”產業化應用落地，結合AI技術為經典IP形象賦能，已經推出的“AI智趣喜羊羊”將喜羊羊形象與AI大模型平臺相結合，通過智能聊天互動等功能，為用戶提供沉浸式的互動體驗和情感陪伴?！?/span>了解詳情】
嬰童用品是奧飛娛樂實體產業的重要組成部分。去年，該業務營收為12.12億元，同比上漲13.03%，占總營收的比例較上年增長5.48個百分點，達到了44.64%；毛利率增長2.95%至42.10%。
根據報告可知，奧飛娛樂的嬰童用品業務涵蓋兩個品牌，分別為中國母嬰品牌澳貝和北美一線嬰童品牌Babytrend，均是聚焦0-3歲幼童的用品需求。兩大品牌充分發揮各自在區域市場的優勢，實現品類與渠道的互補，逐步覆蓋行、用、護、玩四大場景。
去年，奧飛娛樂持續開拓嬰童業務，主要圍繞產品端和銷售端落實經營策略，如根據市場消費需求加大新產品及新品類的研發力度，持續優化產品結構提升質效；采用多渠道并行策略，穩固發展To B業務并加快發展To C業務；逐步開拓國際線市場業務。得益于這些措施的有效實施，該公司的嬰童用品業務維持了良好的經營情況，保持穩定增長。
在奧飛娛樂的發展歷程中，IP是不可獲取的元素，年報中也提到該公司以IP為核心驅動力，成功打造了集動畫、電影、嬰童用品、玩具、潮玩手辦、衍生品授權、實景娛樂等業務為一體的IP 全產業鏈平臺。去年，奧飛娛樂從IP內容、IP商業化運作、IP+文旅三方面入手，有效地提升了IP熱度、擴大了IP覆蓋面。
1、創作精品內容，探索年輕向內容布局。經過多年的沉淀與積累，奧飛娛樂積累了眾多優質IP資源，構建了優質的全年齡段IP矩陣，而這些IP的生命周期之所以長，原因之一在于企業不斷地推出優質內容。
報告期內，奧飛娛樂陸續推出“超級飛俠”第16-17季，“鎧甲勇士”第六季、“量子戰隊”第二季、“爆裂飛車”第五季、“萌雞小隊”第六季、“巴啦啦小魔仙”第十季（上部）、“喜羊羊與灰太狼”羊村守護者系列《心世界奇遇》《瘋狂超能營》以及動畫大電影《喜羊羊與灰太狼之守護》等。其中，《心世界奇遇》和“萌雞小隊”（第五季）榮膺2023年度國家廣電總局優秀國產電視動畫片，“超級飛俠”（第16季《電能集結》）榮膺2024年第二季度優秀國產動畫片。
奧飛娛樂還嘗試通過短劇、二次元劇、衍生劇等不同類型內容，滿足不同用戶的情緒價值需求，拓寬受眾圈層。例如“喜羊羊與灰太狼”20周年衍生短劇《二十年后重回羊村》，以當下流行的“重生”方式重現經典片段，憑借“抽象”的無厘頭畫風，巧妙融入熱梗和彩蛋。尤其特別篇《一覺睡醒我掉進了“古古怪怪界”》更首次以唯美“擬人古風”呈現，為觀眾帶來耳目一新的觀看體驗。該系列短片在IP社媒賬號上線后，迅速引爆全網，累計播放量破億，在年輕觀眾群體中引發熱烈反響。
此外，奧飛娛樂還籌劃“超級飛俠”首部衍生劇集，將突破現有劇集的單元劇形式，為劇集添加更豐富的連續性，通過內容創新和用戶體驗的雙向提升滿足用戶對優質內容的核心需求。
2、聚焦泛人群IP運營，賦能商業化變現。奧飛娛樂通過開展跨界合作，在相關消費及體驗場景中再現IP經典元素，喚醒用戶回憶，逐步提升IP品牌在年輕圈層的影響力與價值。如“巴啦啦小魔仙”與健身軟件Keep合作開展一系列跑步挑戰賽，推出魔法棒獎牌等聯名產品；與“閃耀暖暖”“和平精英”“元夢之星”“QQ 炫舞”“奧比島”等知名游戲聯動，分別打造各類主題外觀套裝；“巴啦啦能量·魔仙集結”快閃活動、“鎧甲勇士15周年全國巡展”活動等,以年輕人多元多維度的情緒價值為錨點，通過解構和再創作賦予傳統IP不息的生命力，從而實現破圈。
“鎧甲勇士15周年全國巡展”廣州站
3、“IP+文旅”帶動“文化+商業”的深度融合。報告期內，奧飛娛樂延續“IP+公益”的創作理念和精神，在“超級飛俠”十周年之際，特別策劃“超級飛俠”打卡國內十大城市地標的文旅融合活動，希望以著名IP形象融合各城市文化，煥發城市新風采、激發新活力。接下來，企業還將繼續推出“超級飛俠”公益特別篇，深挖自然保護區的生態資源、歷史文化和底蘊內涵。
去年底，“奧飛環夢之鄉”正式落戶浙江省湖州市吳興區，項目總投資約25億元，包括一期奧飛童夢樂園，二期奧飛主題文化小鎮度假區，三期奧飛主題山地探索區。根據項目規劃，奧飛娛樂旗下“超級飛俠”“鎧甲勇士”“巴啦啦小魔仙”“萌雞小隊”等知名IP將與湖州本地文化深度融合，依托區域資源稟賦，打造集文化體驗、親子休閑、主題游樂、主題演藝”等為一體的全新親子微度假樂園。
湖州“奧飛環夢之鄉”規劃圖
